全面解析湖南卫视近期娱乐热点
湖南卫视从来都不缺新闻。相比其他电视台而言，湖南卫视总是显得那么热闹。争议、传闻、支持、质疑甚至谩骂等，集体构成了湖南卫视新闻中的各种元素。媒体总是习惯将所有的一切定义为“炒作”，却也乐意去为这种“炒作”贡献一份自己的力量。其实我们可以将“炒作”看作是“事件营销”，无所谓褒义或贬义，关键在于怎么用它、最终又是为了谁的利益。在这里，我们不去判定是不是应该将各个新闻单纯地定义为“炒作”，我只想通过一个普通观众的视角，看一下最近的热点里边又有哪些“个性营销”。
事件一：《还珠格格》翻拍
整个还珠翻拍的消息可以分为三个阶段。
第一阶段：消息发布期。
老实说，还珠翻拍这事不需要什么特别的营销手段，鉴于其广泛的影响力，翻拍的消息一旦发布，必定是要掀起巨大讨论浪潮的。而事实也确实如此。对于翻拍，有人支持，有人怀疑，有人担忧，有人唾骂。最关键的是，湖南卫视在09年暑假期间播放的那部改编自《花样男子》的《流星雨》，已经将湖南卫视的翻拍剧推向了风口浪尖，在流星雨的效应还未消散的时候，湖南卫视突然宣布要翻拍还珠格格，无疑大大增加了其关注度和争议性。
怀疑论者担心湖南卫视又毁了另一部经典，而唾骂者则斥责湖南卫视为了经济利益不顾观众的感受，毅然“侮辱”观众的眼球。尤其是那些对湖南卫视的商业气息心怀不满的观众来说，这次无疑又是卫视一次“见利忘义”的“无耻”举动。
第二阶段：舞美师驳斥说。
舞美师在一篇 名为“戳穿近期各大卫视的谎言” 的博客中，戳穿了湖南卫视关于还珠翻拍目的（看好其经济利益）的“谎言”，指出湖南卫视翻拍还珠的真正目的不是经济利益，而是为了适应高清时代的需求，“不得不”选择翻拍。舞美师以一个卫视“对立者”的身份否定卫视的谎言、揭卫视的老底，公众自然也就将她当成了自己人。公众也总算为还珠翻拍找到了更符合中国传统道德的理由，湖南卫视成了高清的“受害者”，至于翻拍的经济利益等，也都只是“因祸得福”。因此，这次“戳穿”行动实际上给湖南卫视建立了巨大的舆论优势。
第三阶段：赵薇才是翻拍还珠的“始作俑者”。
如果说在舞美师驳斥后还有部分观众继续持质疑态度的话，那赵薇再《背后的故事》里边的回应则让很多人大吃一惊：原来是赵薇建议琼瑶翻拍还珠的啊！赵薇是个直率的人，此次承认自己才是“始作俑者”，观众自然也是相信的。赵薇跟这次翻拍没有任何经济关系，她只是希望可以为琼瑶再找个寄托，将琼瑶对于还珠格格的钟爱之情延续下去。这就彻底否定了最开始湖南卫视单纯为了经济收益启动还珠翻拍的定论，不能不说是湖南卫视在摆脱负面评论上的有利武器。当然，我们也不能因此否定湖南卫视在商业潜力上的考虑，毕竟，没有人愿意做亏本的买卖，更何况是这种稳赚不赔的买卖呢！
